第69号(平成11年 9月10日)

アイテムの同質化を避けるには…

「 シ ル キ ー パ ウ ダ ー 」 は 切 り 札 に な る か ?

現在のファッションはレディス、メンズを問わずデザインの同質化が進んでいます。特にレディスウェアの同質化は、大きな問題として取り上げられることが多くなりました。売れ筋を追及するあまり、ブランドとしての「個性」がなくなりつつあります。
 ヤングレディスの春夏物で見るとナイロンのジッパーベストが売れ筋として浮上し、各アパレルメーカーがこぞって生産を行いました。その結果ホワイトを中心にパステル調のブルー、イエロー、ピンクのベストが乱立してしまいました。また、ジッパーやストリング使いを核としたスポーティーなディテールは、デザイン面での差別化が難しく、メーカーサイドの苦労もうかがえます。さらに盛夏物で、ペイズリーをあしらったバンダナ柄スカートが多くのブランドで展開されるなど、同質化という域を越えて「同一化」という言葉が適切になってしまったような感がありました。

素材のオリジナル性=シルクに注目

デザインでの差別化が難しくなった今、重要なファクターとして「素材のオリジナル性」がキーワードになっています。コットンやリネン類の天然素材へ回帰が本格化するなど、トレンドの流れは着心地を重視する方向へ進んでいるようです。その着心地感をアピールする上で、シルクの存在に焦点が当たり始めています。それもコーティングという手法で−−。

シルクはより一般化される方向へ 「ランバン」99秋冬コレクションより

シルク以外でもコーティング加工が台頭 写真上はコットンに熱処理を加えたもの

「ヒロミチ・ナカノ」99秋冬コレクションより

キャリアブランドでもシルクは重要素材に浮上「プリモパッラツォ・ノーベスパジオ」 99秋冬コレクションより

光沢のある素材でシルクの風合いを出すブランドも「ナチュラルビューティー」99秋冬コレクションより

パウダー状のシルクをウールの表面にコーティングし、ウールとシルクの双方の長所を融合した素材が多く見受けられます。
イトテキスタイルが開発した“シルキーパウダー”を例に取ると、

1.羊毛の持つ特徴に、シルクのシットリ感を与えることができる。
2.コーティングは半永久的ではがれない。
3.シワになりにくく回復性が早い。
4.もともと持っている吸湿性、吸水性を高める効果がある。
5.保湿効果に優れる。
6.静電気の発生率が低くなる。
7.皮膚への障害防止に優れる。
8.UVカットの効果がある。
9.夏はクーリング効果、冬は保温効果がある。

などが主立った特徴です。シルキーパウダーを施したアイテムは、従来よりも多少価格が高くなってしまうようですが『着心地』『高級感』という付加価値を付けるにはうってつけの加工方法といえます。
コーティング加工は、レディス&メンズインナー(肌着)まで範囲がおよんでいます。このシルクプロイン加工を施したインナーは、シルク製品と同じ保湿に優れた効果を発揮しています。肌に優しいスキンケアインナーとしての付加価値を高めています。


コ レ ク シ ョ ン で は シ ル ク が 一 般 化

従来の考え方を払拭

99秋冬・東京コレクションで発表されたウェアを見てもシルクを使ったオーガンジー、タフタ、シャンタン系素材が多数提案されました。素材感で他のブランドと差別化をした表れでしょう。特にフォーマルウエアで展開されることが多かったシャンタン系素材を通常の一般服として発表するブランドが多くなりました。各デザイナーの共通の概念は、高級品よりシルクを「一般化」したいとう意向が強く感じられます。
シルク素材はベストをはじめブラウス、ボトムスに至るまで幅広い提案がされています。消費者がシルクへ持つイメージは、洗濯をする事が容易でないとか高価だ、耐久性に乏しいといったマイナスの部分がありますが、このような点を払拭する事がますます必要になってきました。しかし、このマイナスイメージをシルクの持つ様々なプラスの性質を積極的に理解していただく努力がシルク市場の拡大につながるものと考えます。


イ ベ ン ト 情 報

第 2 回 東 京 シ ル ク 展

☆純東京産の絹の逸品や様々な繭の紹介などのほか講演会を行います。

日 時:10月2日(土)〜10月17日(日)午前11時〜午後5時 火曜日休み

会 場:鈴乃屋ホール・きもの美術館(鈴乃屋本店)上野松坂屋前

交通:JR山手線「御徒町」駅下車徒歩3分 地下鉄銀座線「上野広小路」駅下車徒歩1分

入場料:一般 300円、学生 200円

主 催:多摩シルクライフ21研究会


京都で作られたきものと帯の『産直』展示・販売会

◎生産者が直接消費者の皆さんに作品を見ていただき販売いたします。

○販売員(マネキン)がいません、ご自分で自由にお選びいただけます。

○御相談は、作り手が待機しておりますのでご安心してご質問下さい。

★ご来場者に「ちりめんティシュケース」を進呈

ただし、本状送付の封筒をご持参下さい。

日 時:10月 5日(火)〜10月 7日(木)午前10時〜午後 6時(最終日は午後 5時まで)

場 所:ジャパンシルクセンター 千代田区有楽町1-9-4 蚕糸会館 1階

主 催:協同組合きもの産地西陣大黒町 財団法人手織技術振興会 きもの維新の集い

後 援:社団法人日本絹業協会・ジャパンシルクセンター

交 通:JR山手線「有楽町駅」下車5分 地下鉄、千代田線・日比谷線・三田線「日比谷」

駅下車 3分 有楽町線「有楽町」駅下車 5分


八 王 子 織 物 を も っ と 身 近 に ! !

ネクタイの生産量の40%が八王子だということを個存じですか?
織物産地八王子じては、この高度な織物の生産技術を生かし、ファッション性の高いストール、マフラー、服地などを生産しています。

今回、八王子織物青年会の皆さんにより製作された「八王子織物の優秀な作品」をジャパンシルクセンターで展示・販売をいたします。

日 時:9月28日(火)〜10月 1日(金)午前10時〜午後 6時(最終日は午後 7時まで)

場 所:ジャパンシルクセンター 千代田区有楽町1-9-4 蚕糸会館 1階

主 催:社団法人日本絹業協会・ジャパンシルクセンター


’ 9 9 シ ル ク フ ェ ア 開 催

☆毎年、初秋の恒例の行事として定着しているシルクフェアが、本年も東急百貨店東横店をメ

イン会場として、東京および千葉、神奈川、埼玉、茨城、群馬、山梨、静岡の主要百貨店に

おいて 9月 8日〜10月27日までの期間開催されます。

主 催 関東百貨店協会

協 賛 社団法人日本絹業協会・社団法人日本絹人繊織物工業会

後 援 農林水産省、通商産業省、農畜産業振興事業団

東急百貨店東横店の催事とスケジュール

日 程 9月17日(金)〜9月22日(水)

会 場 東急百貨店東横店西館8階催事場 JR山手線、 地下鉄「渋谷」駅下車 入場無料

イベント 1.繭玉からの絹糸紡ぎ・繭玉アート・織物作りなどの実演、2.絹に関する各種 パネル展示、3.婦人衣料品を中心とした販売フェアの開催

主要会場と開催期間

伊勢丹新宿店 9/23 10/6 高島屋玉川店 9/15 9/28 三越日本橋本店 9/14 9/19

立川店 立川店 新宿店

吉祥寺店 大宮店 銀座店

松戸店 柏店 池袋店

浦和店 高崎店 横浜店

相模原店 港南台店 千葉店

府中店 東急 本店 9/14 9/27 近鉄 東京店 9/15 10/18

小田急新宿店 9/15 9/28 東横店 9/17 9/29 錦糸町そごう 9/22 10/5

町田店 9/8 9/21 吉祥寺店 9/16 9/30 さいか屋川崎店 9/15 9/28

京王 新宿店 9/17 9/23 町田店 9/22 10/13 横須賀店 9/15 10/12

聖跡桜ケ 丘 9/16 9/22 東武 池袋店 9/16 9/29 藤沢さいか屋 9/15 9/28

西武 池袋店 9/15 10/3 阪急大井阪急 9/22 10/11 岡島 甲府店 9/23 9/29

そごう東京店 9/14 9/27 有楽町阪急 9/30 10/12 松 菱 9/15 9/21

大丸 東京店 9/27 10/12 プランタン 銀座店 10/7 10/12 スズラン高崎店 9/15 9/21

高島屋東京店 9/15 9/28 松坂屋銀座店 9/15 9/21 前橋店 9/22 10/5

横浜店 上野店 10/21 10/27

新宿店 松屋銀座本店 9/15 9/20